广州越秀区是一个有着悠久历史文化的核心区域之一。本项目为广州越秀区批发商业区域的中心地带，在2005年由一个仓库厂房改造而成，而这次设计任务是对项目再次进行更新改造以及加建塔楼以跟上城市更新的脚步，同时优化整体环境。

本项目是越秀区获批的第一个改造项目，再加之其紧邻机场高速，三元里地铁站，以及广园快速路等重要交通核心，其立面表现将对城市面貌起到重要作用。因此，PHA着力于对立面采取颠覆性更新，同时又不能脱离其使用性质——批发市场的本质，利用简洁的三角形金属板，采用光面与糙面两种质地与相近的香槟色，以较随机的形式围绕整个楼体，时尚而又庄重。塔楼则在玻璃幕墙单元的接缝以及细节上贯彻香槟色，细细点缀，配合深色幕墙形成时尚典雅的立面档次。